【西安】西安：商家开始年末清仓促销

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    西安：商家开始年末清仓促销

临近年末，建材市场也随之进入淡季，然而，从记者走访市场的情况来看，这个淡季并不淡，各个卖场一派热闹景象，促销打折海报随处可见。

　　在西安红星美凯龙盛龙太白店，虽然只有十几家瓷砖品牌店面，但促销热情并没有随市场的冷淡而减弱。在东鹏瓷砖店面，用促销海报拼出来的“11.23　惊喜”几个字醒目地贴在门口，在其门沿上也贴满了“百团大战”的促销海报。

　　除此之外，在大明宫建材家居城南郊店，卖场组织的促销活动也宣传得热火朝天，还有各建材家居品牌联合某大众媒体举行的“淘宝季联盟团购”也颇为引人注目。

　　事实上，这个以某大众媒体名义做宣传的“淘宝季联盟团购”是去年由几家品牌商户联合推出的“我爱联盟”促销活动，截至目前，已经举行到了第五季。

　　在西安，这样的联盟团购活动不在少数，市场上刚刚出现品牌联盟时，鲜有人尝试，直到这种营销形式日趋发展完善，曾经尝试参与其中的经销商得到实际效益之后才会继续参与下去。

　　前不久，就刚刚举行了另外一个品牌联盟活动，组织者将它命名为建材家居采购节，这个与“我爱联盟”的区别在于，除了有一个当地大众媒体为之“代言”之外，还有第三方策划机构的参与，“这种方式明显比‘我爱联盟’更容易让人信任，第三方机构的参与可以监督参与其中的商家，不会出现不必要的一些问题。”某瓷砖品牌市场部车经理表示，“我们之前参与过一次，活动效果不错，所以这次也继续参加了。”

　　在这些品牌联盟、砍价会、团购会之中，产品价格总是能够吸引到消费者，在11月份的“淘宝季我爱联盟团购”中，产品价格折扣幅度大大增加。据了解，在活动参与品牌之一马可波罗瓷砖店面，几款原价1300多元的微晶石竟然以300多元的低价格出售。抛釉砖也是变个花样的降价，以买二赠一的方式吸引消费者。

　　除了参加联盟团购的品牌之外，一些品牌也以各种促销噱头大打工厂直供降价牌，如博华瓷砖的感恩回馈促销、l&d陶瓷工厂直供会等等。在大明宫建材家居城南郊店新南悦陶瓷专卖店，记者看到有近千元的微晶石产品也卖到了100多元的价格。

　　逐渐进入淡季了，为什么市场上的促销活动还愈演愈烈呢?“加这个月，还有两个月，这一年就又过去了，促销就是为了消解库存压力。”红星美凯龙盛龙太白店法恩莎瓷砖店面的导购员小任表示。“有一部分产品因为库存数量所剩不多，一般商家就会以特价或者活动的方式将它们处理掉。”大明宫建材家居城南郊店某品牌瓷砖店面销售小谢说。每到年末，大部分品牌都不会因为进入淡季而等客上门，这个时期，大家反而会积极主动些，将一些旧产品做特价处理掉。

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