【西安】西安:品类推广力度尚待加强

    西安:品类推广力度尚待加强

今年，继大理石瓷砖在佛山春季陶博会上亮相之后，市场终端的焦点也转向了这一产品，如安华瓷砖就在西安市场对其加大了市场推广力度。但在西安市场，将重点放在推广“大理石瓷砖”这一品类的商家并不多。由于市场整体不温不火，“大理石瓷砖”也不像在其他市场那样受追捧。

　　在刚刚开业一年多的本土品牌卖场——大明宫建材家居城东郊店，安华瓷砖就趁着“金九银十”的促销季又开了一个新店面。据了解，这个店面的主推产品也正是大理石瓷砖。

　　安华瓷砖店面销售杨坤为记者介绍，又快到销售旺季，大明宫东郊店有好几家新品牌在这个月开业，而且正好大明宫建材城推出了卫浴文化节，可以适时地宣传安华今年的重磅产品——大理石瓷砖。

　　事实上，在西安市场，虽然销售大理石瓷砖产品的店面不少，但挂着“大理石瓷砖”牌子的并不多见。

　　“打着‘大理石瓷砖’卖大理石瓷砖的品牌主要是简一，简一是专门做大理石瓷砖的。”在陶瓷行业做了三年销售的杨坤对大理石瓷砖的发展很是了解，“简一有着大理石瓷砖的专业优势，并且也将品牌打响了。不过，安华也运用了纯熟的工艺生产出了大理石瓷砖，每一片瓷砖的纹理都很自然细腻，和天然大理石非常接近。”

　　有经销商表示，“大理石瓷砖”这一类产品，如今在市场上价格战已经开始打得很厉害了，但最终要走的，应该还是高端路线，与石材抢占高端市场。

　　“大理石瓷砖产品说新也不算新，在西安市场表现一般。主要是推广力度不足，很少有品牌会对单一品类进行宣传推广。”大明宫建材家居城东郊店某品牌经销商告诉记者，他们店内也有大理石瓷砖产品，但厂家没有对这类产品进行针对性的推广，他们店内也不会做。“做单一品类推广的，只能是类似简一一样，专一于一个品类的品牌，同时需要有强大的综合实力来支撑，一般的经销商做不下去。”该经销商表示，在西安市场，这一品类的推广还需要一定时日，而一旦推广成功，广为消费者接受之后，对于整个品类的销售应该会有较大的带动。

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